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这背后的原因是，全球各个市场都在振兴制造业，从美国、欧洲，到东南亚、中东和拉美，世界正在进入一个制造业发展新周期，企业采购需求急速爆发。与此同时，电商等数字化技术也开始向B端加速渗透。

在全球经济周期不断变化过程中，支撑我国家电出口高速增长的因素正在改变。中国家用电器协会相关负责人表示，家电出海目前面临的问题主要是短期效益和长期战略的平衡。市场环境的差异、文化障碍和人才匮乏、市场竞争日趋激烈、资金压力以及供应链和物流问题都可能对出口业务造成影响。

品牌和市场推广层面，即便卖再便宜的货，也要有品牌思维，去讲出感性的品牌故事。市场推广层面，既要有追直接转化率的投放，也要按季度去做务虚的品牌漏出。品牌故事，如果自己不主动去讲，就会被他人错误地去代讲。针对海外市场的品牌和市场推广，要摒除中式控制思维，用好本地服务商和媒介渠道资源。

杭州产业带上千家女装企业汇聚杭州，让时尚女装成为了杭州新的城市标签

最终，在两年任期结束时，这位员工被调回国内，北美办事处交由本地员工负责。然而，由于新负责人缺乏总部的人脉资源，同时对大中华区工作和商业文化也不了解，北美分部业绩始终难有起色。相较投入的金钱和更重要的时间成本，这次出海尝试可谓败走麦城。

劉文邦喜歡張義的雕塑作品。多年前劉文邦購入圖中這套雕塑，把張義在台灣授課時課室的學生桌也一併買下，原汁原味展出。（黃志東攝）

出海是一次公司架构的改变和资源的再分配。本质上，出海是在公司内部建立一套新的体系，与以国内市场为主导的业务架构存在竞争关系。

岗位职责: 负责线上广告洽谈对接，按要求寻找合适的博主指派广告，商务洽谈。有一整套话术，还有专人教，简单易上手～有从事传媒行业或其他行业业务领域工作经验者优先～

万联证券分析师潘云娇表示，出海或仍为家电行业今年下半年发展主线。我国家电产品在全球范围内具有较强竞争力，未来海外市场增长前景可期。

对员工：但这些员工由于对海外市场的了解与认识粗浅和有限，担任的更多是连接海内外沟通，转达海外客户需求并进行跟进的角色，不具备战略决策能力。

霞光智库是一个集深度内容、智库咨询、创新服务为一体的出海服务平台，我们是出海的从业者，是观察者，也是助力者。我们希望，通过对信息的挖掘、整合、分析，打通出海企业信息壁垒，帮助企业理解出海，实践出海。

在国际上，中国企业不再单纯出海寻求资源，而是通过整个产业链的“走出去”策略，利用规模优势在全球市场中寻找新的增长点。寻求新的国际市场和投资机会以维持持续发展，是中国企业“走出去”战略的根本目的。

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